Der Smartphone-Markt macht schwere Zeiten durch. Viele Hersteller beschweren sich über sinkende Umsätze und bieten zur Steigerung immer mehr neue Funktionen oder relativ preiswerte Modelle an. Im Allgemeinen kämpft jeder für den Käufer, so gut er kann, aber die Käufer selbst haben es nicht eilig, sich von ihrem Geld zu trennen und neue Smartphones zu kaufen. All dies führt im zweiten Quartal in Folge zu einem Umsatzrückgang bei Mobilgeräten. Dieses Mal haben wir noch Statistiken nur für die Vereinigten Staaten, aber mit einigen Abweichungen und Annahmen kann dies dem Rest der Welt zugeschrieben werden. In großen Märkten sollte es keine große Abweichung geben, aber die Statistiken sind sehr interessant.
Sie können nicht gestoppt werden … Die Smartphone-Verkäufe gehen weiter zurück.
Wie sich das Coronavirus auf den Telefonverkauf auswirkte
Zuallererst hatte die COVID-19-Pandemie natürlich den größten Einfluss auf die Smartphone-Verkäufe, was nicht nur die Weltwirtschaft erheblich schädigte, sondern auch jeden einzelnen potenziellen Käufer betraf.
Der harmloseste Einfluss drückt sich darin aus, dass die Menschen lange Zeit nicht einkaufen und neue Smartphones kaufen konnten. Natürlich können Sie alles online kaufen, aber viele bevorzugen immer noch den klassischen Weg mit einem Ausflug in den Laden. Darüber hinaus möchten viele Käufer über das Internet zunächst persönlich ansprechen, woran sie interessiert sind, und benötigen dafür einen Ausstellungsraum oder ein Geschäft. Dies gilt insbesondere nicht für Fans der Marke Apple. Sie wissen ungefähr, was sie in der neuen Generation bekommen werden und sind bereit, „ohne hinzusehen“ zu kaufen.
Viel ernster ist die “dunkle Seite der Pandemie”. Ich meine den Fall, dass Menschen einfach ihren Arbeitsplatz verloren haben, weil viele kleine Unternehmen geschlossen wurden. Sie konnten die sinkende Nachfrage und die erzwungene Sperrung von Arbeitnehmern zu Hause nicht bewältigen. Aber auch große Unternehmen litten darunter, zum Beispiel Autohersteller, die Arbeiter in ganzen Fabriken abschneiden.
Smartphone-Verkaufsstatistik
Wir haben bereits darüber geschrieben, wie die Smartphone-Verkäufe im letzten Quartal gelitten haben, und dass Xiaomi das einzige Unternehmen war, dessen Verkäufe nicht gesunken sind. Dies könnte durch den Übergang vieler Fans Huawei zu ihrem Lager erklärt werden, die plötzlich ohne Google blieben.
Diesmal litt Samsung am wenigsten, zumindest auf dem US-Markt. Am meisten litten jedoch die chinesischen Hersteller. Der einfachste Weg, dies zu erklären, ist die Veröffentlichung eines recht erfolgreichen Modells Samsung Galaxy A51, das nicht sehr teuer ist, aber gleichzeitig gute Funktionen und eine sehr „Benutzererfahrung“ bietet.
Es ist viel schöner, wenn Sie vor dem Kauf das Telefon berühren können. Das ist schwierig.
Der US-Markt weist jedoch einige kleinere Besonderheiten auf – vor allem hat er einen hellen Offline-Fokus. Auch Postpaid-Smartphones sind dort sehr beliebt, die eng mit dem Tarif des Betreibers verbunden sind. In diesem Fall wählt eine Person beim Kauf eines Smartphones einen bestimmten Tarif für 1-2 Jahre und erhält ihn kostenlos oder mit einem erheblichen Rabatt. Dies verschiebt die Verkaufsstatistik geringfügig in Richtung teurer Geräte (schließlich müssen Sie nicht sofort bezahlen), aber nicht so sehr, dass die Daten weltweit als völlig unangemessen angesehen werden.
Es war jedoch der amerikanische Markt, der stärker von der Schließung von Einzelhandelsgeschäften betroffen war als der Rest der Welt. Dies reicht jedoch nicht aus, um darauf hinzuweisen, dass die Verkäufe in den USA um 25% zurückgingen, während sie im Rest der Welt überhaupt nicht zurückgingen.
Wenn Sie sich die Verkaufsstatistik nach Quartalen ansehen, gibt es einen Rückgang, aber es ist interessant, dass im Vergleich von Juni 2020 und Juni 2019 im Allgemeinen sogar ein Anstieg zu verzeichnen ist. Dies kann durch die sogenannte aufgeschobene Nachfrage erklärt werden. Dies ist der Fall, wenn die Leute lange warten, Bedürfnisse ansammeln und dann Geschäfte öffnen und sofort rennen, um zu kaufen, was sie brauchen. Das heißt, unter normalen Bedingungen wäre eine solche Anzahl von Verkäufen in drei Monaten und unter den vorherrschenden Bedingungen in einem gewesen.
Welche Smartphones verkaufen sich am schlechtesten?
Bei der Rückkehr zu den Herstellern litt ZTE laut dem obigen Bericht am meisten (ein Rückgang von 68%), Motorola (ein Rückgang von 62%) und OnePlus (ein Rückgang von 60%). Dies kann durch die zweifelhafte Qualität der ZTE-Geräte und Motorola sowie die hohen Preise für neue Artikel von OnePlus in diesem Jahr erklärt werden.
Dies ist der Rückgang der größten Hersteller.
Sie verloren signifikant weniger Apple (23%) und LG (35%) und im Vergleich zu anderen Samsung (10%) und Alcatel (11%) sehr wenig. . Mit Alcatel stellte sich dies jedoch ganz unerwartet heraus, aber das Unternehmen wurde durch preiswerte Modelle gerettet.
Der Bericht stellt auch fest, dass die neue Generation des Samsung Galaxy S20 im vergangenen Jahr 38% weniger verkauft als das Galaxy S10. Daten aus den ersten 4 Verkaufsmonaten. Aber Apple hat im Gegenteil sehr erfolgreich iPhone SE ausgegeben und damit nicht so viel verloren, wie es könnte, wenn es weiterhin außergewöhnlich teure Modelle handeln würde. Es wurde hauptsächlich von seinen Besitzern iPhone 6S gekauft, aber ungefähr ein Viertel iPhone SE wurden an diejenigen verkauft, die zuvor Android – Smartphones verwendet hatten.
Erinnern Sie sich an die Zeiten, als Sie so in den Salon gehen und alles sehen konnten? Das wird jetzt nicht funktionieren. Zumindest in gesetzestreuen Salons und Geschäften.
Natürlich wird sich der Markt allmählich erholen, aber die Pandemie ist zu einem ernsthaften Neustart geworden und hat die Leute dazu gebracht, sich nur zu fragen, ob sie ein teures Telefon brauchen. Außerdem erscheint nichts grundlegend Neues, sie werden nur ein wenig mächtiger. Hersteller haben auch künstliche Einschränkungen für Funktionen, die auf alten Geräten programmgesteuert blockiert werden und in neuen als Killer-Feature dargestellt werden.
Natürlich gibt es Innovationen wie eine Ausfahrkamera, eine Kardan-Kamera oder ein ultraschnelles Laden, aber im Allgemeinen ist es immer noch dasselbe Gerät. Vielleicht ändert sich etwas, wenn faltbare Smartphones billiger werden und sich der Bildschirm verbiegen kann, ohne eine Falte zu hinterlassen? Es kann sehr gut sein.